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这个"表情包"被撤除了?!背后竟还有几十亿的大生意

核心提示:不记得从什么时候开始,各种聊天软件和手机系统自带的“表情包”成了人们习以为常的聊天文字。

不记得从什么时候开始,各种聊天软件和手机系统自带的“表情包”成了人们习以为常的聊天文字。

正因如此,9月13日,新浪微博的一个微小的动作,竟然引发了网友热议。

自9月13日起,新浪微博将逐步下线其自带表情包中代号为“酷”的表情,这个戴着墨镜抽烟的形象以后将不能在微博PC和手机客户端使用。

北京控烟协会对此表示赞赏,并希望腾讯旗下的QQ和微信平台也采取类似行动。

有网友表示,一个小小的表情包也要“禁烟”,是否有点“小题大做”之嫌?

小编注意到,表情包的使用规范引发公众讨论,这在国外其实并非新鲜事。

比如,苏格兰的红发人群为了争取平等代表权,呼吁多年才使得红头发人物形象即将进入苹果手机自带表情包。

▲红发人物表情包 (图片来源:emojipedia)

全球20亿智能手机用户平均每天要发送60亿次表情包。

除了私人聊天外,表情包甚至越来越多地出现在商务活动中。这样庞大的需求量也催生了规模达数十亿元的大生意。

用CNBC的话总结,

“表情包极大地改变了千禧一代(1980-2000年间出生)的交流和沟通习惯,任何生意都不能轻视表情包的力量。”

微博撤除表情包引热议

据北京市控制吸烟协会官方账号“无烟北京”等报道,新浪微博已将代号为“酷”的表情在微博国际版手机端下线,国内微博的PC和手机客户端也在下线调试中。

这意味着这个“吸烟表情”将很快在微博平台成为历史。

小编注意到,“酷”这个表情在新浪微博自带表情包中存在已久。“酷”源于英文单词"cool",本意为帅气的、时髦。

不过,北京市控制吸烟协会会长张建枢表示,吸烟的行为既不帅气,也不时髦,将吸烟等同于酷的宣传是极不合适的。

与此同时,北京市控制吸烟协会也已致函腾讯公司,认为微信和腾讯QQ等平台上被定义为“悠闲”的吸烟表情不妥,建议微信、QQ采取行动。

对此,微博网友有着不同的反应。

有支持的网友认为,撤除吸烟表情的行为和公共场所全面禁烟的精神符合。

也有演艺界名人发微博支持此举。

有网友提出反对意见,认为此举对禁烟的实际工作没有影响。

也有网友趁着下架之前最后发了一波表情包。

表情包使用广泛

小小的表情包成为公众关注的社会事件,这在国外已不是什么新鲜事了。

对很多人来讲只是娱乐谈资的表情包,其实承载了很多公共议题。

据商用表情包行业分析网站“表情包百科”(Emoji pedia)估算,全世界智能手机用户大约有20亿人,这些用户每天通过社交平台、聊天软件和手机短信发送出450亿条信息,其中60亿条包含了表情包符号。

供人上传分享摄影作品的社交网站Instagram报告显示,近年来人们在网上越来越“惜字如金”。简洁抽象、富有概括力的表情包符号足以取代过去的网络俚语,成为交流讯息和表达情绪的主要手段。

目前,用户在Instagram发布的配图文字中,至少一半以上包含了表情包符号。

正因为表情包的应用范围越来越广,人们逐渐重视起了表情包语言是否符合社会规范的问题。

以”统一键盘标准”(Unicode Keyboard Standard)为例,这套标准涵盖了苹果、安卓等手机操作系统和脸书Messanger、WhatsApp等聊天系统。

”统一键盘标准”先后经过十次修订,如今已包含了2666个表情包符号。每一次扩展的表情包都加入了丰富多元的人物代表性,涵盖了更多的肤色、发型和装扮的人群。

2015年,苏格兰红发人联合会发起网上请愿,希望iPhone自带的表情包中能加入红发(Ginger hair)的形象。这份请愿很快收到了2万份签名支持。

协会主席卡勒姆表示,

“红发基因在全世界人口中只占1%左右,但在苏格兰、威尔士和爱尔兰人口比例中超过了10%。

据我们所知,至少有138万iPhone用户带有红发基因。

各种肤色、眼球颜色、以及黑发、白发、黄发的人群都有相应的表情包,而红发人却没有,公平性何在?”

也有红发人士表示,自己因为红发平时在学校里常受歧视,如果表情包内能加入红发人物,他会感觉受到社会接纳。

2017年1月,”统一键盘标准”10.0版终于加入了红发人物,意味着iPhone用户有望在2018年用上红发表情包。

市场规模达数十亿元

表情包应用规模之大,受关注程度之深,注定了其背后的商业价值不容小觑。

日本的社交软件Line就把表情包生意做到了极致。

Line软件向用户提供付费贴图表情包,每组贴图售价120-240日元不等。如果以平均每组表情包售价200日元计算,折合人民币约为12元,可谓价钱昂贵。

2016年,Line赴纽约上市。其上市披露文件显示,Line仅靠表情包出售业务,每年收入达到2.7亿美元,约合人民币17.8亿元!

在Line提供的表情包中,知名度最高的当属Line Friends组合。

这个由人类和各种萌宠动物组成的表情包组合从线上走到了线下,如今全球有40多家Line Friends实体商店,出售各种衍生周边商品。

在国外,无论是C端的个人用户还是B端的企业用户,都普遍具有较强的付费意识,这也反过来支撑起来了表情包产业的庞大规模。

据美国广告周刊报道,很多大公司为了配合市场营销活动,都会特意向推特平台定制个性化表情包。可口可乐、迪士尼、星巴克等国际巨头都有自己专属的个性表情包,定制的价格在100万美元以上。

▲可口可乐表情包

一些企业甚至将“表情包营销”玩出了新花样。

诸如Line等平台也允许用户个人开发设计表情包出售,平台与设计者之间五五分账。在如此诱人的利益面前,一些专门为表情包开发者和使用者服务的公司也脱颖而出。

▲迪士尼表情包

设计软件Snapchat就曾花费1亿美元收购一家叫做Bitstrip的小公司。

Bitstrip公司运营了一个表情包开发平台,个人用户可以使用自己的生活照快速生成个性化表情包,而企业用户也可以利用该平台功能进行深度开发设计。

此外,像Emoji Chemi之类的公司也获得了也获得了800万美元风投。

这家公司为中老年用户提供“表情包翻译”服务,使他们收到年轻人发来的表情包时能正确解读其中的含义和情绪。

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责任编辑:赵燕飞
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