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周志懿:新华社民族品牌工程有三个无可比拟

核心提示:新华社《中国名牌》杂志总编辑周志懿在论坛上发表了题为《民族品牌建设与传播》的演讲,他表示,新华社民族品牌工程有三个“无可比拟”。


由新华社中国经济信息社、新华网联合主办的2017中国企业家博鳌论坛12月12日在海南博鳌开幕。新华社《中国名牌》杂志总编辑周志懿在论坛上发表了题为《民族品牌建设与传播》的演讲,他表示,新华社民族品牌工程有三个“无可比拟”。

周志懿表示,强大的民族品牌是国家形象的名片。美国以苹果、IBM等树立了科技强国的国家形象,德国以奔驰、宝马等树立了制造强国的国家形象,日本以丰田汽车和松下电器等树立了机械强国的形象。因为这些强大的品牌,世界范围内的消费者都能强化比如日本制造代表了认真负责、德国制造代表了严谨可靠的认知。日本前首相中曾根健弘就说了:“在国际交往中,索尼是我的左脸,松下是我的右脸。”这就是品牌的价值。

周志懿认为:“加强民族品牌建设是延续并发展‘中国制造’的重要途径,核心在于挖掘品牌的文化内核,其中包括品牌的定位,品牌的传播、维护等。新华社依托自身丰富的媒体资源、强大的传播能力和权威的智库力量,适时推出‘民族品牌工程’,很有意义,可以一揽子为入选品牌解决‘我是谁’、‘为了谁'‘依靠谁’的问题。”

今年上半年,新华社依托自身丰富的全媒体资源、强大的国际传播能力和权威的国家级智库力量,适时推出民族品牌工程。周志懿认为,结合民族品牌的实际需要,这个工程至少有三个“无可比拟”。

一是传播资源无可比拟。

新华社拥有全国最大的报刊集群,含《参考消息》《新华每日电讯》《中国名牌》等公开发行报刊21种,单期发行量近1000万份;

拥有全国最大的新闻网站集群,含新华网、中国政府网等,总日均访问量超过2亿;

拥有国家级移动客户端群,含新华社客户端、新华炫闻等,总覆盖人群3.27亿;

拥有海内外社交媒体群,拥有海内外社交媒体账号55个,粉丝总量近亿,其中海外账户的粉丝就已经突破5000万;

还有遍布国内外主要城市的户外屏幕群。共319块,覆盖机场、火车站、中心广场,包括纽约时报广场的中国屏;

还有覆盖全球主要国家地区的电视网络,24小时流动播出,信号覆盖200多个国家与地区等,与新华广播一起构成全媒体、全覆盖传播网络。

作为国家通讯社,新华社还依托与亚太、欧洲、北美等国际主流媒体20余年的国际商业合作关系,为政府和企业在海外主流媒体和商业网站进行传播,最多可覆盖130多个国家、400多家海外网站,可以为入选品牌在全球媒体传播中添砖加瓦。这个是国内任何一个平台无法比拟的。最重要的是,这些丰富的资源背后蕴含着巨大的权威性与公信力。

二是传播力无可比拟。民族品牌工程不仅有无可比拟的传播资源作为基础,更关键在于,还有无可比拟的传播能力。所谓传播力,是一种整合力,是一种推广力,是一种执行力。品牌的推广是一项系统工程,需要的就是整合、推广与执行。从客观的角度来说,新华社推出的民族品牌工程,其最大的优势,就是不只停留在形象的推广上,还体现在对品牌文化、价值内核的挖掘上。它能最大限度地解读品牌竞争力,讲好品牌故事,没有什么比故事更能抵达人心,没有什么比情感更能直指心灵,这些,民族品牌工程都已经考虑进去,从一开始就会充分利用新华社的智库力量,从民族品牌的差异化定位着手,找准其个性化的品牌特征,进行接地气的传播策划,从而比单一的形象传播能释放出更大的品牌势能;此外,由于民族品牌工程一开始就系统化考虑,因而在媒体组合策略、形象推广策略、特别是海外推广落地等方面都能最优化,使品牌建设的性价比最高。

三是民族品牌工程所承担的使命与责任无可比拟。新华社作为国家通讯社,利用自身强大的优势,适时推出民族品牌工程,就是为了做强做大民族品牌,就是为了让全世界都能听到中国的好声音。讲好中国故事,其中就包含讲好民族品牌的故事,如前文所言,企业品牌与国家品牌相得益彰,民族品牌故事是中国故事的重要组成。将民族品牌的故事讲好了,让全球都能听到民族品牌的好声音,中国故事也就有了主角。从这一角度而言,这个工程的责任担当无可比拟,而且从项目启动伊始就承担着传播民族文化的使命与责任,就是中国品牌走向世界的宣传队与播种机。为了体现这一责任,民族品牌工程对入选企业的种类、数量也做了一定的规范,往往要经过多方比对、精挑细选才能加入,并不是谁想入选就能入选。

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责任编辑:韩晶晶

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