核心提示：凡是与学生相关的商品都迎来销售高峰。与此同时，电商们也不甘示弱，推出各种促销活动，线上线下共同抢夺“开学经济”这块大蛋糕。
8月24日，家长和孩子在江苏省常州市一家新华书店购买教辅读物。新华社发（陈暐 摄）
临近九月，又到了快开学的时候。开学之前的准备，除了补作业，多半和买买买分不开，小到幼儿园的萌娃，大到准大学生，新一轮的装备大采购又开始火起来。在商场、超市走一圈会发现，文具书包、运动服饰、教辅材料、电子产品……凡是与学生相关的商品都迎来销售高峰。与此同时，电商们也不甘示弱，推出各种促销活动，线上线下共同抢夺“开学经济”这块大蛋糕。
线下：商家忙促销
中小学生买文具，大学生爱3C
每到新生开学，学生“装备”热销都会如期而至。据长沙晚报报道，在超市中，打折、满减、买一送一等促销比比皆是。书包、中性笔、练习本、刻度尺等学习用品都被摆放在醒目位置，带孩子前来选购的家长络绎不绝。
在各大卖场中，“开学季”主题促销占据了卖场主通道大部分位置，各种可爱的卡通人物文具用品摆满了货架。销售人员介绍，目前文具、书包、整理箱、水杯等学生用品的日销量比平时增长了20%以上。
市民李女士展示了采购清单：护脊书包，文具组合，升降书桌，新衣服新鞋子，保温水壶、护眼台灯……加起来超过2000元。
从消费群体看，刚上小学一年级的孩子家长，一般都非常重视这个具有仪式感的日子，会为孩子精心准备。而已经上小学二、三年级的家长则更加理性，注重实用实惠。
除了文具，“辅导书大战”也是“开学经济”的“重头戏”。在承德一家新华书店里，工作人员正在拆包书籍、准备上架。店内不少家长和学生在看书、买书，中小学各类辅导书被集中摆放在显眼位置以供挑选，时不时能看到学生抱着一大摞自己挑选的辅导材料排队结账。
“马上就开学了，提前找些题目做一做，好巩固一下学过的知识。”开学就上初二的王同学买了两本教辅材料。一位销售人员介绍，在开学前夕，教辅类书籍的销售非常火热，辅导书、字典、辞典的销量都不错。
与中小学生不同，准备进入高校的准大学生们对数码产品更为热衷。手机、笔记本电脑成了入学“标配”，各大数码产品卖场也密集展开了促销活动。
承德一家电器卖场手机区域负责人说，每年6—8月都是学生购买手机的旺季，苹果、VIVO、OPPO这3个品牌的手机，来询问和购买的较多。
在汕头市一家苏宁易购商场的电脑专柜，前来试用和询价学生和家长络绎不绝。柜员介绍，这段时间主要是准大学生前来购买电脑，这个月店里销量比前几个月增长了几十台，学生和家长一般会选购4000元左右的轻便型电脑，联想、华硕、三星等品牌都是很多学生心目中的优选。
线上：电商不甘落后
准大学生轻装 行李放进购物车
实体店生意火爆，网上商城也不甘落后。在淘宝、京东等购物网站，新生宿舍必备、开学必需品等都是热搜词汇，不少店家的成交量和评论量都很高，深受新生欢迎。针对中小学生，一些知名文具品牌的网店也推出了“开学文具大礼包”等产品，方便学生购买。
今年是第一批00后步入大学，同数年前大包小包前去报道的新生相比，一些00后新生的开学行李很精简。网购作为日常购物的主流方式，也让一些00后的开学准备变得不一样。准大学生们更愿意在开学前网购生活用品和衣服，给返校行李箱“减负”。
合肥姑娘小晗9月1日就要到武汉上大学，但她的行李只有一个不大的箱子。小晗说，早在录取结果出来后，她便迅速找到了组织：“我们2018级新生有一个群，大家在群里商量了，大包小包的往学校带东西，还不如网购方便。”。小晗告诉记者，自己打算带去学校的东西大都还在购物车里：“我的购物车床单、被罩、被子、台灯、笔记本电脑什么都有，加起来好几十样，开学前一两天下单，开学当天就能收到了，这样更方便。”
不仅大学生如此，很多中小学生的家长也乐于在网上给孩子选购新学期的装备。一位小学生家长表示，网购不仅送货上门免去了顶着烈日出门采购的麻烦，一些平时实体店难寻的品牌或图案也能找到，甚至价格有时还相对更实惠些。
合肥妈妈刘女士在淘宝为女儿购买了新书包和新文具。她告诉记者，因为网购方便，她现在已经“懒得”去商场给女儿买东西：“今年给孩子买的进口安全书包，让我去实体店买，我都不知道哪儿能买到。”
新象：跨境电商受追捧
多元化、潮流化吸引学生客
如今，大家消费需求、消费习惯日新月异，进口商品渐受热捧，一些跨境电商平台实体店也热度攀升。今年开学季，除了实体商场、线上电商热闹非凡，跨境电商实体店里的学生身影也明显增多，使开学经济销售有所分流。
记者在郑州中大门保税直购体验中心看到，前来挑选箱包、保健品、日用品等学生开学装备的学生和家长络绎不绝。“海外代购时间长，质量、售后没保障，听说这里进口商品齐全，就带孩子来看看，选一些适合孩子用的东西。”慕名而来的学生家长秦女士告诉记者。
专家分析，多元化、潮流化更能吸引学生客群，一些跨境电商平台实体店可以提供更丰富、更个性、更新潮的产品，“取悦”更多的学生和年轻客群。
据了解，跨境电商平台实体店是新零售的体现，主要为消费者提供品类多样的进口产品线下购买场景，打造线下流量入口，将线上平台及线下实体店，整合为全开放营销平台，给商家带来大量的客户和流量，同时给消费者提供优质、可靠的商品和服务。
“现在很多商家在试水新零售，通过O2O实体店的方式提升消费体验，这是当前线上线下消费深度融合的一个新趋势，是对新商业模式的探索和尝试，开学季期间也取得了较好的销售成绩。”郑州锦艺城购物中心相关负责人表示。
开学采购小贴士
新学期，新气象。在此提醒，给孩子购买用品的时候也要注意合理消费：
1.不要盲目消费。根据自己的实际需要，做好计划，选购书包、文具、书本等学习用品，理智对待商家为开学而举行的各种促销活动，切勿被商家促销活动所诱惑，购买一些不必要的商品。选择辅导书要有针对性，不要购买过多辅导书，增添过多压力。
2.注意食品安全问题。不要在校门口或地摊随意购买不符合卫生标准的食品，购买商品要注意查看保质期、主要成分等标识，要关注产品说明书，不要购买无厂名、厂址、保质期的商品。
3.不要盲目攀比、追求名牌。随着生活条件越来越好，许多孩子出现购物总要看品牌、选名牌的习惯，要树立正确消费观，养成勤俭节约的美德。
4.努力掌握所购买商品和接受服务的相关知识和技能，正确使用商品。消费时要向商家索要发票等购物凭证和服务单据，权益受损时要及时向有关部门投诉。（完）【综合新华网、光明网、央视网、郑州日报等媒体报道】
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