“引进来”与“走出去”，京东电商进口战略带动高质量消费

“在新时代背景下，以京东为代表的一批优秀电子商务平台发挥功能优势，在优化消费结构、引进优质进口商品、促进国内消费升级、吸引消费回流、增强国内供给能力发挥了重要的作用。”在近日举行的进口促消费专家研讨会上，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍这样表示。

从智能马桶盖的故事说起

几年前，知名财经作家吴晓波写的一篇《去日本买只马桶盖》，让智能马桶盖一下子成为各界热议的焦点。消费者去国外旅游，人肉背回来的马桶盖、电饭煲，引发了人们对国内制造产业的持续关注。更让人们五味杂陈的是，游客们辛辛苦苦背回来的马桶盖、电饭煲上竟然打着“Made in China”的标签。

中国人在海外疯狂扫货的新闻，一方面反映了国人消费升级的迫切需求，另一方面也体现了国产品牌还不能满足国人高品质需求的窘境。虽然越来越多中国制造的品质质量已经可以媲美国际先进水平，但在很多人的心目中，总留有国际大牌更值得追捧的印记。好在几年来，国内制造业奋起直追，不仅在高品质商品的生产制造上，而且在知名品牌的打造上也不断取得突破。中国制造已逐渐成为高品质品牌的象征。

还是以智能马桶盖行业为例，从2015年以来，加入智能马桶盖行业的国内企业呈井喷之势。2016年，智能马桶盖在京东商城的销量同比增长120%，2017年的同比增幅达80%。2016年8月，京东携手中国电器科学研究院下属CVC威凯认证共同推出“京东智能马桶盖企业标准”。

京东发布的企业标准有力推动了智能马桶盖行业的规范化和标准化。京东还联合各大品牌推出智能马桶盖“五年质保”、“180天只换不修”、“30天无忧退换货”、“百城免费送装服务”四大保障计划，进一步提升了消费体验。智能马桶盖的“网红”之旅，有效带动了产业成长与消费升级。越来越多消费者认识到，国内制造业不仅能生产国际顶级品质的产品，而且在品牌形象上也毫不逊色。

进口连接国际市场脉动

智能马桶盖的故事，充分演绎了中国在制造业的相关细分领域，从行业的追赶者，到产品品质的引领者，再到有国际影响力品牌的领导者的进步过程。智能马桶盖产业的升级，也充分说明通过加强国际经贸往来、实现与国际产业的接轨，是一个行业能够持续进步的重要途径。

11月5日-10日，上海将举办中国首届中国国际进口博览会。过去二十年来，我国的进口商品一直呈现出总体快速增长的趋势。近三年多时间，进口商品保持了平稳增长的趋势，进口商品总额超过了10万亿元。

“扩大进口对消费升级意义重大！”正如中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍所言，扩大进口能够有效引导消费回流，扩大进口吸引了越来越多的消费者“看身边”；此外，扩大进口也可以倒逼我国产业结构升级，推动国内企业在同台竞技过程中不断提升品质与形象，增强国内企业的供给能力。

专家们认为，在进口品牌“引进来”的过程中，以京东为代表的电商平台，发挥了重要的作用。进口品牌往往有更多的科技含量与高品质，同样具备较高信誉度和用户口碑的京东平台，促成消费者对进口品牌信任感的叠加和放大。在多年的耕耘与拓展过程中，京东已经在消费者心目中树立起了良好的形象，而这种信任效应，其实加持了进口品牌，对进口品牌起到推动作用，形成了“1+1＞2”的效果。

进口带动供给侧产业升级

即将在进博会期间发布的《中国电商进口品牌发展报告》显示，2017年与2016年相比进口品牌用户数增加了37.1%，2018年的进口品牌SKU数量较2016年相比更是增加了156%，进口品牌商品更加丰富。

进口品牌越来越多地出现在国内的电商平台，并赢得消费者的青睐，又将对国产品牌的发展产生怎样的影响？中传-京东大数据联合实验室副主任、中国传媒大学副教授顾洁认为，进口品牌与国产品牌之间其实并非“零和博弈”，而是一种“引进来”与“走出去”的辩证关系，在“引进来”的时候，以京东为代表的优质电商平台给中国品牌和国际品牌创造了同台竞争的机会，是重要的竞技平台和信息平台。

从另一方面来看，进口品牌在电商平台的强势表现，有助于消费品供给的品质提升；进口品牌带来的新产品技术、新产品理念，也会推动国产品牌的技术进步，提升国产品牌的出口。“以开放倒逼国产品牌不断创新，才是未来发展的必然之选。”顾洁表示。

与会专家普遍认为，发挥电商平台对促进进口和消费升级的作用，将助力我国贸易的转型升级，打造贸易强国。如何让这样的平台更优质，发挥更大功效，推动优化消费结构，持续引导进口消费规范化发展，则需要政府、企业、电商平台的共同努力。

在日前举行的中外媒体吹风会上，商务部相关负责人介绍了中国国际进口博览会的使命，是成为世界各国展示国家形象、开展国际贸易的开放型合作平台，成为推进经济全球化的公共产品，将为中国改革开放注入活力。在开放型国际贸易合作平台的支持下，国内更多品牌企业将获得更大成长空间，并为国内消费者创造更多高质量消费的福祉。（完）