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短视频:流量变现百态生 “风口生意”不好做

2017-06-01 15:06 | 环球网 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:短视频平台要争的就是内容和变现,短视频平台内容存在同质化的问题,内容是各大短视频平台的生存之本。

【环球网科技 记者王楠】“现在就是原创短视频最美好的时代。”美图CEO吴欣鸿在美拍三周年生日会上发表演讲时说道。

自2016年起,短视频以势如破竹之式快速进入到大众的视野中。除了以快手、美拍为代表的原有的头部视频平台持续发力外,以Facue为代表的新兴平台夜在不断涌现,而传统平台也在不断分化和发展,今日头条、腾讯天天快报也在迅速布局短视频并加大发力。

但进入2017年,伴随着微视的出局,寡头独占的格局正在悄然显现。所谓城头变幻大王旗,短视频这个“风口生意”的商业变现模式路在何方?

大佬入局 行业竞争呈白热化

2005年,以YouTube为代表的视频网站纷纷崛起,全球用户拍摄的视频得以在网络上传播,视频UGC概念开始在全球蔓延。2013年,全球多家短视频平台上线,短视频UGC时代正式开启。

根据易观发布的《2017年Q1中国短视频市场季度盘点分析》显示,在短视频移动全网用户渗透率方面,秒拍、头条、快手分别达到62.2%、53.5%、45.1%。结合此前3月易观报告和4月QuestMboile报告,有媒体报道,秒拍、今日头条、快手已经成为中国短视频“三寡头”。

如今,短视频产业竞争进入白热化,爆红的短视频数量也不在少数,包括抖音、小影、小咖秀、美拍、秒拍等,短视频对资本的吸引力也持续见涨。

以短视频起家的秒拍在2015年就已完成2亿美元的D轮融资,正式进入独角兽行列。加上大股东微博的扶持,秒拍在渗透率、用户覆盖数上都已形成优势,其全网MAU为2.7645亿,DAU为5877万,仅次于腾讯、爱奇艺和优酷三大移动视频巨头。

今日头条CEO张一鸣在去年就将短视频视为内容创业的下一个风口,并从2016年9月起,拿出10亿元补贴短视频,他们对短视频的态度是“All in”的观点,旗下火山视频和抖音app,都在做短视频的UGC和PGC内容。

而和秒拍、今日头条相比,快手从东北四平的幽默搞笑文化开始,逐渐成为了广大三四线及乡村群众喜闻乐见的App。

QuestMobile数据显示,目前快手的用户量仍然处于第一的位置,并且在稳步增长中。起步较早的快手在秒拍、小咖秀等短视频平台还在依靠明星带动流量的时候,就已经积累了4亿用户。据了解,目前快手还在积极布局一二线城市市场,不但在综艺节目《吐槽大会》中投放广告,更是成为明星综艺《奔跑吧兄弟》的顶级赞助商。快手CEO宿华在参加活动时曾公开表示,在今年春节期间,快手的一线城市用户活跃度最高。

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