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今日头条投入上亿美金推动抖音国际化,正面出击海外短视频市场 | 钛媒体独家首发

核心提示:Flipagram 和 musical.ly 都是主打音乐短视频社区,是一群中国人开发和运营于2014年上线的短视频应用 musical.ly,是今日头条狙击 musical.ly的延续。

据抖音产品负责人王晓蔚透露,2017年中国国内的现象级产品抖音近期低调启动国际化。今日头条将投入上亿美金帮助抖音进军海外市场。

定位为音乐短视频社区的抖音由今日头条孵化,在2016年9月上线。抖音主打年轻、新潮的短视频内容,面向追求时尚个性的年轻群体。

2017年3月起,因为鲜明的产品定位在国内市场缺少竞争对手,抖音开始高速增长。第三方数据机构Questmobile 在6月发布的报告显示,抖音已经进入了短视频行业的前十名,在 UGC 短视频领域排名仅次于快手。

王晓蔚告诉钛媒体,目前抖音 VV 已经超过10亿,还在持续高速增长。“在国内市场已无有力挑战者的情况下,抖音寻求海外增长在情理之中。”

公开资料显示,抖音出海是今日头条过去10个月间推进全球化战略的第四个重大举动。

2016年10月,今日头条出资2500万美元投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。

2016年底,业内人士透露,今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台 "BABE"。

2017年2月份, 今日头条高级副总裁柳甄向外界确认,今日头条全资收购北美知名短视频社区 Flipagram。

“今日头条不仅要做一家民族的企业,更要做一家面向全世界的企业;不只要为中国人传播资讯,还要向更多的人、在更广阔的区域发挥更大的影响力。”柳甄说。

但今日头条收购 Flipagram 绝非柳甄所说的“不仅要做一家民族的企业,更要做一家面向全世界的企业”这么简单。Flipagram 在北美主要竞争对手,是一群中国人开发和运营于2014年上线的短视频应用 musical.ly。Flipagram 和 musical.ly 都是主打音乐短视频社区。

据一位资深投资人分析,今日头条收购 Flipagram 的动机之一,就是狙击 musical.ly,到后者的腹地去给对方制造麻烦,防止这款在北美起步的产品转而回到中国国内争夺市场。

2017年3月份, musical.ly “出口转内销”,发布了自己的中国版。但这个时候,它的竞争对手是抖音——今日头条孵化的一款本土产品。而经过5年的发展,今日头条已经和QQ、微信、手百一样,成为中国互联网的流量大鳄之一。

(Appannie显示Musical.ly在北美的日活数据)

上述投资人称,所以此时抖音的出海,是今日头条狙击 musical.ly的延续,自2016年5月开始至今没有商业化的 musical.ly,在北美的数据增长不容乐观,而其在中国国内的 DAU(日活跃用户数量)至今尚未突破百万。抖音的激进步伐之下,显然 musical.ly 错过了直面抖音竞争的最佳时间。(本文独家首发钛媒体)

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责任编辑:国搜小威
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