综艺限薪令：具体政策未见　明星圈快钱模式另有出路？

新华社照片（图文无关），福州，2018年7月16日
   第二届海峡两岸大学生舞蹈大赛决赛在福州举行
   新华社记者 宋为伟 摄

在明星税务暴露诸多问题、片酬动辄触及亿元门槛的情况下，相关政策正呈现出逐步收紧的态势。

日前，有最新消息称，明星参与综艺节目所获薪酬也将受到管控，单期节目单人片酬将不超过80万元。9月27日下午，记者就此事向优爱腾等多家视频平台进行求证，但截至截稿，并未得到确切回应。

乐正传媒研发咨询总监彭侃在接受《证券日报》记者采访时表示，所谓的“综艺限薪令”已经出现了“好几个月”的时间，“应该是以非公开的形式通知到了各制作单位”。

他向记者表示，此前确实存在部分明星参与综艺所获薪酬过高的情况，甚至成为了行业“不堪承受之重”，在此背景下，政策的调控和引导是值得肯定的。但他同时提及，高薪酬的出现本质上是市场供需关系不平衡导致的，在政策落地过程中，难以保证是否会出现“上有政策下有对策”的情况。

综艺限薪令来袭

9月27日，有相关媒体报道称，继多家影视公司联合就明星天价片酬发声后，日前，明星参与综艺节目的薪酬也受到了调控。

据此消息显示，综艺限薪令规定“单期节目单人片酬不超过80万元，常驻嘉宾一季节目总片酬不超过1000万元”，同时，其表示“该政策在两个月前就以通过红头文件的方式下发到各电视台及制作单位”，“目前在播的节目多多少少都属于管控范围”。

对此，有不愿具名的业内人士向记者表示，几个月前确实就已经听说过此类传闻，此次“消息应该属实”，但“可能并没有公开的文件”。

彭侃向《证券日报》记者表示，此前明星参与综艺节目所获得的报酬确实较高，“甚至会出现一季节目薪酬达到6000万元、8000万元的情况”。在此背景下，政策出手在情理之中。

事实上，若按照此番限薪令的标准实施，则明星参与综艺的收益将大打折扣。

据相关业内人士介绍，针对部分头部“S级”综艺，明星的单集片酬可达500万元，而通常一季节目在12集左右，即其收益平衡在5000万元的水平上。而根据此前公开的部分薪酬信息来看，包括范冰冰、徐峥、黄渤、刘烨等一线明星参与的多档热门综艺，其单集薪酬标准均在此范围内。

与之相对的，则是在目前大热的综艺节目列表中，基本都有着明星艺人的身影。此前曾有分析人士向记者表示，鉴于综艺节目有利于明星“树立人设、吸引流量”，且相较于影视剧的拍摄时间更短，意味着“来钱更快”，因此明星入局综艺市场成为了一种大势。

事实上，在今年暑期档上线的《幻乐之城》，被看作王菲复出后的综艺首秀，彼时曾有传闻称其加盟费用为3亿元，虽然此后该价位被否认，但王菲也直言“以前不知道综艺这么好赚。”

落地情况存疑

事实上，随着8月份优爱腾三方联合六大影视公司发布声明，共同抵制明星天价片酬，加之明星个人工作室征税方式变更逐渐落到实处，影视行业正面临着前所未有的关注和监管。

上述业内人士指出，在“税务+片酬”两方面的重拳出击下，影视行业出现了一定程度的冷却，甚至出现了部分影视剧暂缓开机的情况。而目前伴随着综艺薪酬的限制，未来综艺节目或也将受到影响。

但值得注意的是，在业界看来，限薪令的实施和落地，仍存在着一些问题。有分析人士表示，政策调控具有积极意义，但依靠政策导向难以改变市场现状。

彭侃指出，一方面，明星高片酬从本质上反映出的是供需关系的不平衡。顶级明星少、话语权强，平台与其处于“僧多粥少”的状态。另一方面，在薪酬明确受限的背景下，明星参与综艺节目是否存在其他的收益方式仍值得商榷，若其按政策要求约定“薪酬”，但同时以分成等方式补足收益，则限薪令并无实际意义。

事实上，业界已有声音认为，对制作方而言，一方面并不希望支出巨额的成本，但另一方面，却又不得不依赖于明星所带来的热度。

上述分析人士提及，目前来看，已经有部分综艺节目针对嘉宾配置做出调整，包括增加“素人”的比重和参与度。“像《奔跑吧》、《极限挑战》、《爸爸去哪儿》等热门综艺，都相应作出了调整”，他表示，“但从最终呈现效果来看，观众的反馈并不尽如人意”。

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影视剧限薪之后，另一只靴子——综艺节目限薪也开始下落。上周，新浪、腾讯等相继发布消息称，“广电总局或将严控综艺片酬”，其中“单期明星总片酬不超过80万，季度明星总片酬不超过1000万”。昨日，一篇名为《综艺限薪令来了》的文章称，此次综艺限薪的说法并非空穴来风，“据相关人士透露，对综艺节目上艺人片酬的限制，其实早在两个月前就已通过官方红头文件的方式下发，各家电视台和制作单位应该都收到了，目前在播的节目其实多多少少都属于管控范围。”

“综艺限薪”：尚未见具体政策

自从2016年央视揭开明星天价片酬的大幕，两年里每每有关明星片酬的风吹草动，总能迅速掀起舆论的龙卷风。今年以来，先有6月中宣部等发文称将控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展；接着8月爱奇艺、优酷、腾讯视频等发布联合声明，保证将严格执行有关部门每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%最高片酬限额制度；单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。

与影视圈频频重拳“限薪”不同，综艺领域却似乎一直是“法外之地”，之前罕见针对片酬的整顿。“综艺限薪”到底何时限、怎么限？昨日在接受北京青年报记者采访时，多个采访源给出的答案不一：有视频网站的公关人员表示“听说有通知，但不知道具体政策”；有正在一线卫视播出综艺节目的宣传人员表示“8月份就已听说这个消息，确实就是这个数字，但不知道什么时候执行”；还有综艺制作人肯定地表示，“电视台是按照这个标准来要求我们的，单期不超过80万”。结合之前多家媒体求证的消息，也许可以大胆猜测，这一消息并非空穴来风。限薪这把火开始或者已经烧到了综艺节目这个领域。

“综艺限薪”：钱确实比拍电视剧好赚些

“一期80万，一季不超过1000万”到底是什么概念？台湾综艺节目曾引用一份2015年（内地）明星综艺节目行情价码——林青霞在《偶像来了》综艺首秀为240万一期，张杰在《真心英雄》中一季度400万，孙红雷在《极限挑战》中的价格是300万一天，黄磊参加《极限挑战》则是3000万一季，刘烨和诺一在《爸爸去哪儿3》中是450万一天。而根据网易娱乐报道，蔡康永在内地的主持首秀身价是7天共7个小时的主持时长，出场费高达税后800万。需要注意的是，以上都是前几年的价格。这两年明星的价格随着综艺表现以及官方调控节目方向后有所起伏，但可以说明星拍摄一季节目所获片酬超过拍摄电视剧片酬的屡见不鲜。

去年袁立与综艺节目《演员的诞生》“开撕”时，在微博上曾经表示，她参加一期节目拿到的片酬为税后80万元，录制时间为一天。这也许可以作为“一期80万”的参照——鉴于影视剧和综艺节目的规格和体量大不相同，按集或者期比较，对综艺节目不太公平，按天计算似乎更为合理。那么，顶级演员在电视剧中一天的价格是多少？《如懿传》导演汪俊在接受采访时表示，周迅、霍建华拍这部剧差不多用了9个月，每人每天的片酬还不到20万元。据介绍，《天盛长歌》中两位主演倪妮、陈坤的拍摄周期达7个月，每人每天的片酬也没超过50万元。由此来看，综艺节目的钱确实更好赚一些。

“综艺限薪”：周末黄金档真人秀面临调整

不过，综艺和影视剧相比也有非常不同的特点。在“税改”和“限价”的规定下，如果一线明星不肯为好剧本自降身价，制片方则多半会退而求其次，选择性价比更高的演员，那么业务能力强的就会留下来，流量明星则会被淘汰——这其实也是影视剧限薪想要达到的目的。难怪影但综艺节目经过大浪淘沙，符合节目调性的、能挑起整季节目的主咖就那么几位，比如《中餐厅》中的赵薇，《中国好声音》中的四位导师，《幻乐之城》中的王菲，《我就是演员》中的章子怡，《向往的生活》中的何炅、黄磊，《极限挑战》的六兄弟，以及《奔跑吧》的兄弟姐妹团。市场上很难找到他们的替代者，同时他们也是节目招揽广告客户的金字招牌。比如，虽然收视率都没前两年高了，但热门的电视综艺招商能力还是相当可观的，一季节目广告冠名达1亿元以上，全部营收十几个亿并不少见。这样的节目，一位主咖一季只给1000万，是不是有点“抠门”？

综艺中的“性价比”高者更多的则是“综艺咖”，比如大张伟、贾玲、岳云鹏、杨迪、刘维、薛之谦等，他们共同的特点是有良好的观众缘、适应性强，属于节目的“气氛担当”，不可或缺但很少能独挑大梁，更无法成为综艺节目的吸金利器。因此，如果真要严格执行“综艺限薪”，目前活跃在周末黄金档的真人秀节目可能都面临调整或者下架的命运。

“综艺限薪”：能否顺利执行有疑虑

有业内人士分析，“综艺限薪”也许就是要从钱上对现有的综艺市场进行调整。“价格降下来了，大明星不愿意来，明星真人秀做不成了，大家也许就会把目光投向文化类和素人类的节目。”但也有人认为这种想法太过于一厢情愿，“素人类和文化类节目有固定的受众群，不会缩小，但想扩大也很难。”同时，他也对“一期80万，一季1000万”能否顺利执行表示疑虑，“高片酬的支付方式多样，单看占比不一定能真限价。以前也遇到过片酬过高的演员，为了合理避税而成立单一项目公司，再以股权、资产等形式进行分红；或者资方把片酬作为投资款，打到演员开的餐馆、服装店等。这种如何限制？”

在他看来，亏钱也许才是最好的“限薪令”，“如果你预期拍一部电视剧或者综艺能赚10个亿，自然不会在乎花1亿元请明星以提高赚钱的成功率。但是，预期这个东西是双刃剑：高预期会刺激你做出许多非理性的行为，一旦预期落空，失望的打击也会更大。天价片酬泡沫，投资方多亏几次钱，也就不多见了。”

　　参演综艺节目和参拍影视剧片酬比较

　　林青霞《偶像来了》 一期240万

　　张杰《真心英雄》 一季400万

　　孙红雷《极限挑战》 一天300万

　　黄磊《极限挑战》 一季3000万

　　刘烨和诺一《爸爸去哪儿3》 一天450万

　　袁立《演员的诞生》 一期80万

　　周迅《如懿传》 一天不到20万

　　霍建华《如懿传》 一天不到20万

　　倪妮《天盛长歌》 一天不到50万

　　陈坤《天盛长歌》 一天不到50万

（北京青年报）

来源：证券日报