新京报：不只茅台　任何酒都不该冠之以“国酒”

在经历了十多年的“顽强死磕”后，8月13日，茅台终究还是放弃了“国酒茅台”商标注册申请。同时撤销了对国家商评委的起诉，并向国家商评委及各相关方致歉。

据新京报报道，茅台集团自2001年起便不断申请“国酒茅台”商标，17年里多次被否。2018年5月25日，国家商评委根据有关法律法规，复审决定“不予注册”。茅台一纸诉状将向北京知识产权法院提起诉讼，要求国家商评委就“不予注册”的复审申请重新作出决定。一同被起诉的还有当初对“国酒茅台”提出商标异议的31个第三方，涉及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等。

为了“国字号”，茅台争取了十七年。如今放下执念，表示“大家好才是真的好”，此中转变不可谓不大。

不过根据目前的法律规定和行业现状，茅台即便再死磕下去，在我看来基本上也是无功而返。

我国的《商标法》第十条规定了不得作为商标使用的标志情形，其中包括：带有欺骗性，或有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。第十一条规定了不得作为商标使用的具体标志，包括：仅有本商品的通用名称、图形、型号的；其他缺乏显著特征的。

首先，“国酒”从字面上来看就带有一种“国家级别的酒”的质量评价含义，且暗含“国内最好的酒”的意思。而其实，即便茅台在我国白酒中地位突出，但任何一个品牌的酒都不能成为中国的“国酒”，不能独自代表中国酒。而在没有官方确认及任何证据的情况下，茅台集团不能径自将茅台酒定位为“国酒”，因此可以认定“国酒”这一商标带有夸大宣传并带有欺骗性。

其次，“国酒”将形成一种至高无上的品牌等级，会在消费者心中形成一种国家级最高档次酒类的认知，这实际上对市场上其他酒类品牌形成一种打压和排挤，构成不正当竞争，扰乱正常的市场竞争秩序，属于带来了其他不良影响。

再次，如果将“国酒”作为某一类酒的商标，那么“国酒”这一称谓是缺乏显著特征的，“国酒”更相当于酒类的一个通用名称，不能作为商标使用，也不能作为商标的组成部分。

2010年7月28日，商标局发布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，其中第三部分规定了首字为“国”字商标的审查审理标准，即：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。根据该标准，“国酒”的商标申请被驳回是有充分理由的。

如果要对“国酒”加以定义，也应由国家来定义，但目前在市场经济条件下，国家充分尊重自由的市场竞争，不会将某一特定酒类定义为“国酒”，不会给某一市场主体以特权。“国酒茅台”注册申请被驳回以及茅台集团撤诉，也是市场经济下维护自由平等的市场竞争秩序的结果。

茅台也应该尊重这种竞争秩序，正像茅台在声明中所言“与兄弟企业同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态”——毕竟维护公平竞争的市场秩序，既是利人的，也是利己的。

来源：新京报