核心提示：在雅加达亚运会上，孙杨首夺200米自由泳亚运金牌，然而他身穿个人赞助商的领奖服却引起争议。在颁奖仪式上，孙杨没有身穿中国代表团官方赞助商安踏的领奖服，而是身穿了个人代言的361度品牌。
图为孙杨引起争议的领奖服，图中右侧为季军中国选手季新杰，两人身着不同赞助商服装。新华社记者李响摄
8月19日是雅加达亚运会第一个比赛日，中国游泳选手孙杨在男子200米自由泳决赛中夺冠，首次获得亚运会该项目金牌，并实现了从200米-1500米自由泳世界大赛的大满贯伟业。但在赛后颁奖仪式上，孙杨并未穿中国代表团指定品牌领奖服，而是穿着其个人赞助商服装上台领奖，此举引起争议。
孙杨“穿错衣”安踏愤怒开撕：规则和底线不容辱没
在8月19日晚200米自由游领奖台上，同为中国选手，获得冠军的孙杨与季军选手季新杰穿着不同品牌的服装亮相，后者穿着了安踏提供的中国代表团统一领奖服，孙杨领奖时则穿上亮黄色的361°服装。中国代表团的规定，运动员参加颁奖仪式需要统一穿着安踏赞助的领奖服，而孙杨在出席200米自由泳颁奖仪式时穿上了个人赞助品牌的服装领奖。
微博截图
对此，安踏公司于19日发布声明，“相信中国代表团将会有公正的处理决议”，并在20日表示“一件领奖服不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象，规则和底线不容辱没。”
此外，安踏20日又给媒体发送了一则声明，称同一国家的运动员身着不同的领奖服登台，“个人利益凌驾于国家利益之上。”多家媒体予以转载。
中国游泳队及361°未回应 孙杨再夺金换领奖服披国旗
对于孙杨穿着自家品牌服装登上领奖台一事，目前，361°未有正式回应。与此同时，中国体育代表团方面暂时没有公开说法。不过在亚运会第二晚的比赛中，孙杨赢得他在本次亚运会的第二冠，个人亚运第七冠。颁奖仪式上，他选择了穿上安踏的领奖服，但是让人意外的是，孙杨全程却把国旗披在了衣服外面，国旗挡住了里面服装的LOGO。
8月20日第二个比赛日，孙杨换上了安踏的领奖服。新华社记者丁汀摄
孙杨“我行我素”非首次 穿361或因低谷时曾获力挺
孙杨在赞助服装方面的“我行我素”，并非第一次。去年天津全运会开幕式，孙杨担任浙江体育代表团旗手，虽然全运会有整体的服装赞助商，但孙杨身穿自己代言的品牌，不过他还是用五星红旗遮盖自己代言品牌的商标。这次雅加达亚运会，孙杨在夺得第一枚金牌后领奖时，并没有遮挡商标，显然有加强品牌曝光的用意。
本届亚运会，安踏与361°均是最抢眼的本土运动品牌赞助商——从2009年开始，安踏成为包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团官方合作伙伴，为中国队提供统一服装；而361°此番则是亚运会高级合作伙伴，为亚运会工作人员、火炬手和志愿者等官方人员提供装备。自2011年起，孙杨便签约至本土运动品牌361°旗下。后者拥有孙杨、刘湘、张雨霏、李冰洁等国家游泳队代言人。
在四年前的仁川亚运会上，孙杨曾对一直以来爱护并支持自己的教练和赞助商表示感谢：非常感谢我的教练和外教这半年来关心我，帮助了我许多，同时也要感谢我的赞助商361。在场的每一位都知道，这半年来在我身上发生了许多事情，在我最困难的时候，我的教练、外教和361在背后支持我，一直没有放弃我，让我从低谷慢慢地继续走向巅峰。所以我拿了金牌，我还是非常感谢他们。
各方看法不一：是安踏吃相太难看？还是孙杨坏规矩？
中国体育产业专家王奇发微博质疑孙杨，“体育，维护规则最重要！包括商业规则。中国代表团的统一领奖服是白红色安踏，而只有孙杨领奖时穿黄色361度，这是明显违规。”
也有网友表示，这次参赛身份依然是国家！本该穿安踏却穿了361！这点肯定是不对的！要怎样解决也是国家体育总局先出面！凭什么是你安踏声明？而且还是运动员参赛期间！吃相不要太难看！
微博截图
赛场外赞助商屡屡上演“宫心计”与运动员纠葛真不少
随着体育产业的大发展，不少赞助商找上运动员和赛事，凭借运动员和赛事的影响力来达到自己想要的宣传效果。因此，赛事、运动员、运动队之间的赞助商冲突成为热点，诸多事件屡见不鲜。
易建联“脱鞋门”事件后微博道歉
2016年11月2日晚，中国男篮职业联赛（CBA）第二轮，广东东莞银行队对阵深圳马可波罗队。比赛第二节第58秒，一次防守失败之后，易建联在本方半场把脚上那双李宁运动鞋扔了出去，随后面无表情地离开了球场。
之后，他穿着耐克球鞋试图重新上场，被技术代表拒绝。正当所有人都认为这场比赛易建联将不再出现时，他又在第三节中段穿着耐克球鞋再次登场。当时，技术代表给深圳马可波罗队方面的解释是：“你们别问了，李宁没有给他定制鞋，没有给他配发装备，这一场就这么让他上去打，你们就不要抗议了。”
在“球鞋风波”闹得沸沸扬扬之后，易建联在自己的个人微博上发声，在表达自己歉意的同时，也表示愿意接受篮协的处罚。
宁泽涛广告门：权责模糊造就多输局面
2016年，在距离巴西里约奥运会不足一个月的时候，中国最具人气的现役运动员宁泽涛，就陷入过一场形势严峻的风波。2015年11月，蒙牛旗下的冠益乳成为游泳中心的赞助商，签下了国家游泳队的集体合同。而作为中国游泳队的成员，宁泽涛却在稍晚的时候，通过个人微博转发蒙牛的竞争对手伊利牛奶的内容。宁泽涛为伊利拍摄的广告也开始在电视上播出了。在游泳中心看来，宁泽涛的行为属于私自接拍广告，要求他停止与伊利的广告并公开道歉。对此，宁泽涛“强硬”回应，甚至交上退役报告，以身体、家庭为由，退出国家队。
宁泽涛资料图片。新华社记者丁旭摄。
姚明肖像权纷争：索赔1元钱，庭外和解
2003年5月，可口可乐和中国篮球队签约，成为赞助商。他们在发行的可乐纪念罐上印刷了姚明、郭士强和巴特尔三个人身穿国家队的站立肖像，其中姚明在中间，整体更突出。但是当时姚明已经先签约了可口可乐的竞品百事可乐，所以对于这种突出使用肖像权的做法，姚明的经纪团队是非常愤怒的。随后姚明将可口可乐中国分公司告上了法庭，索赔1元钱，这一事件最后以庭外和解告终。
林丹赞助商、羽协、俱乐部之间的利益冲突
在2014年仁川亚运会上，林丹带着“尤尼克斯”的球拍出场，引得媒体们猜测纷纷：“林丹有了自己的品牌？”而这个疑问马上在几个月后的中国羽毛球公开赛中得到了证实。在公开赛决赛中，林丹穿着国家队赞助商“李宁”的球衣上场，在决赛中获得亚军。赛后接受记者采访时，林丹却换了一件印有羽毛球品牌“尤尼克斯”标志的T恤出现。
林丹资料图片。新华社记者李博摄
林丹当时与尤尼克斯签订个人品牌，不过尤尼克斯是中国羽毛球队装备赞助商李宁公司的主要竞争对手，这显然违背了国家队和赞助商之间的合约。为了解决这个问题，林丹与羽协方面，都做出了一定的让步，双方最终协商的结果是林丹在代表国家队比赛和训练时必须穿着李宁的服装，而鞋子和球拍可以用尤尼克斯品牌的产品，但不能露出任何标识。
媒体意见：“孙杨领奖服不合规”违背契约精神
东方网发表评论称，领奖服之争貌似无伤大雅的比赛“花絮”，可背后潜藏着巨大的商业利益，处理不当的话，后果很严重。现在体育大赛都依赖于赞助商的巨额资金，有着一套完整严谨的商业游戏规则，需要遵守协议维护“金主”的合法权益，防范参赛者违规破坏赞助商利益，这是最基本的商业伦理原则，否则任由运动员自行其是，就会令赞助商利益受损而被迫退出，进而导致主办方的信誉扫地、资金匮乏，危及到未来的赛事。
可见，孙杨乱穿领奖服并非小事一桩，要按照商业规则、协议规定对其做出相应处罚，以告诫其他运动员，不要效仿，以免失控。让比赛归比赛，让商业归商业，二者友好合作共存，携手互惠互利，才能走得更长久。（综合澎湃新闻、上观新闻、新京报、东方网、扬子晚报、齐鲁网、北方网等报道）
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