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天猫双11以“新零售”撬动“新制造”,探索中国商业的未来

2017-10-23 16:44 | 国搜浙江

核心提示:2016年,阿里巴巴正式提出了面向未来的整体战略——“五新”战略,即新零售、新制造、新金融、新技术和新能源。天猫双11也在新形势下被赋予全新内涵,推动“消费互联网”向”产业互联网”升级,为制造业变革和经济转型注入新动力。

天猫双11,中国乃至全球最大规模的购物狂欢节,“新零售”战略的标杆和“新零售”力量的总展示。

2016年,阿里巴巴正式提出了面向未来的整体战略——“五新”战略,即新零售、新制造、新金融、新技术和新能源。天猫双11也在新形势下被赋予全新内涵,推动“消费互联网”向”产业互联网”升级,为制造业变革和经济转型注入新动力。

图说:2017年天猫双11启动宣传

天猫双11,已将“消费互联网”推到全新高度。快速的信息传输、深度的社交互动,使许多原本小众的生活方式,快速扩大到大众层面。昔日在江浙沪流行的秋日食蟹传统,如今已风靡大江南北;曾经只在小圈子里流行的扫地机器人,现在也走入寻常百姓家;盒马鲜生、银泰商业,阿里生态圈中线上线下高度融合的“新零售”势力,全新定义实体店消费体验天猫双11和它身后的阿里巴巴平台,不仅仅满足人们的传统消费需求,更创造了许多新的需求,进一步刺激了消费升级。

平台影响消费者,消费者也在影响着平台。当今中国,“消费互联网”正在快速升级为“产业互联网”,中国的制造业也将随之发生深刻变革。消费者的高品质、个性化需求不断增加,传统的供给——消费结构亟待调整。过去的“Made in China”,最突出的特征是基于规模化大生产形成的“价廉物美”效应,而阿里巴巴所倡导的“Made in Internet”,着眼于最大限度利用网络平台,发挥数据效能,让阿里巴巴经济体为更多人提供更好的产品、更高质量的供给。

图说:海尔联手天猫为用户打造理想生活

大数据服务大企业。海尔这样的大型制造业企业,全面通过天猫数据,生产定制化产品,消费数据显示,民众对各类床上用品等大件的洗涤需求上升,海尔就顺应市场果断推出10KG容量的爆款洗衣机,在2016年天猫双11取得大卖。天猫双11已经远远超过了大促的概念,成为生产者和消费者双向互动成果的展示平台。越来越多的厂商利用天猫双11推出更高端、更个性化的新产品,这些新产品不仅引燃消费热潮,更成为未来趋势的风向标。

大数据生成大平台。阿里巴巴已将众多的小生产者连接成一张大的生产网络,中小生产者依托互联网平台获取生产信息,尤其是在天猫双11之前,“淘工厂”等机制快速将需求传导到上游厂商,使生产者的产能得以充分利用,以最大限度地满足短时间内激增的订单需要。“Made in Internet”已经从理念照进现实,阿里巴巴平台对中小生产者的赋能,使制造业生态中的许多环节有了实现“小而美”的可能。

大数据和智能制造的浪潮已经袭来,由天猫双11带动的“新制造”升级,帮助中国制造站在跨越式发展的崭新起点。(完)

责任编辑:崔思琦

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