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张裕入选2017中国品牌百强榜

2017-05-27 10:14 | 中新网 | 手机看国搜 | 打印 | 收藏 |评论 | 扫描到手机
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核心提示:张裕公司入选2017年中国品牌100强,张裕公司采用三级营销体系,张裕公司在近两年收购的进口葡萄酒企业。

新华网北京5月26日电(李楠)在5月26日在京举办的“为中国品牌点赞”——2017中国品牌高峰论坛上,张裕公司入选2017年中国品牌100强。一同入选该榜单的酒业品牌还有茅台、五粮液、泸州老窖、青岛啤酒、古井贡、迎驾、口子窖。

据了解,张裕公司在2016年全年度的营业收入为47亿元人民币,较2015年同比增长1.46%。营收的微增主要源于张裕这几年来将重点放在价格与口感均符合大众需求的产品上。2016年,张裕继续继续快速拓展醉诗仙的渠道,同时夯实张裕解百纳的地位。

统计显示,张裕公司在近两年收购的进口葡萄酒企业,也在按照 “大单品”战略推进。2016年张裕葡萄酒进口量排名第二,高达5400万升,同比大增216%,张裕旗下的进口酒也逐渐显现出威力。

高端酒市场一直是中外葡萄酒争夺的主战场,其中酒庄酒已成为高端葡萄酒市场消费的主流。张裕酒庄酒建设的步伐加快,逐渐形成了涵盖国内6大酒庄(在建3个酒庄)、国际4大酒庄的国际酒庄联盟,全面覆盖高端市场。北京张裕爱斐堡国际酒庄还在国内首次推出私人酒窖服务,率先将期酒这一国际通行的高端葡萄酒营销方式引入中国。

2006年,张裕解百纳在欧洲创造五个“第一”:首次进入欧洲3000多家超市、首次进入欧洲葡萄酒专卖店、首次-进入欧洲邮购系统、首次进入欧洲的饭店、首次进入德国汉莎航空的头等舱、2008年,张裕解百纳入选全球葡萄酒30个顶级品牌。

在全球迈入整合营销时代的背景下,张裕公司确立了“营销兴企”的发展战略,在同行业中率先构筑起了一个全国性、多品牌共享的市场营销网络体系。在近几年的发展中,张裕始终坚持“终端致胜”的营销理念,不断扩大和完善营销网络体系,提升了营销网络竞争优势。

张裕公司采用三级营销体系,即销售公司总部——各销售分公司——经销处。其中,销售公司作为决策中心,分公司作为指挥中心,经销处作为执行中心,各自行使自己的职能。张裕已在全国建立了39个省级分公司、500多个城市经销处。

多年来,新华网致力于深入挖掘并宣传中国品牌的成功案例,并于今年5月5日启动“点赞中国品牌”网络推选活动,引发网友广泛关注。据介绍,中国品牌100强排名,根据网友点赞数,结合企业经营状况、市场影响力、消费者评价等指标最终确定。

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