D&G陷入“辱华”风波，中国网友：如果不爱，请不要伤害！

昨晚20时，原本有一场名为“The Great Show”的盛大时尚秀在上海世博中心举办。然而，在活动开始前不到4个小时，主办方意大利奢侈品品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)宣布，这场秀“因故改期”，并对由此造成的不便“深表歉意”。在这之前，该活动颇具争议的广告和杜嘉班纳设计师声称“中国是屎一样的国家”的言论，在中国互联网激起愤怒，中国艺人和模特纷纷宣布退出活动。虽然杜嘉班纳和其设计师均表示道歉，称热爱中国文化，但他们声称账号被盗的“甩锅”做法，诚意被质疑。

“爱中国”的广告引起争议

“The Great Show”是杜嘉班纳在上海举办的首个大型时装秀。为推广这场活动，该公司先期发布一组名为“起筷吃饭”的广告。这组3期的广告描述的是一名华裔女子用筷子的过程。杜嘉班纳介绍说，第一期将首先向大家展示“如何用这种小棍子形状的餐具，来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨”。

杜嘉班纳曾称这组广告是“DG爱中国”系列活动中的一部分，但不论是旁白文字，还是片中模特用夸张表情展示如何用筷子，都被一些网友质疑存在歧视嫌疑。有人认为，这是在侮辱中国人和亚洲人用筷子吃饭的方式，甚至还存在侮辱中国和亚洲女性的嫌疑——因为广告旁白一直在“教”片中女子怎么吃意大利菜。意大利Affaritaliani网站21日报道称，这则广告在社交媒体迅速发酵，反映的刻板民族形象引起中国网民不满。

不过，也有人觉得问题其实并非很严重。代表这种观点的网友Yumeng Cheung说：“其实广告片没什么，顶多就是外国人脑子里对中国的刻板印象，但也到不了歧视种族这个高度。人家做宣传片肯定本意是想迎合，只是因不了解中国，好心办了坏事，事与愿违。”

目前，这则广告已经在杜嘉班纳官方微博上被删除，但在Instagram及脸书上仍然可以看到。

设计师恼羞成怒

不过，这则广告只是导火索，引爆舆论的是杜嘉班纳的设计师及联合创始人斯特凡诺·杜嘉班纳。

在广告引起种族歧视争议后，并非中国人的亚裔模特米凯拉给斯特凡诺发信息。但斯特凡诺不认为广告有什么问题，称这些争议都是假新闻。米凯拉告诉他，这则广告并不显得尊重中国文化，不是一种有品味的对中国文化的描述。二人因此发生争执。

随着情绪愈发激烈，斯特凡诺先是把米凯拉当作中国人，称“你们吃狗肉是不是代表你们也是种族主义者？”接着怒气冲冲地说，广告不是他删的，他从来都不想删掉那些广告。这样似乎还不足以发泄怒火的斯特凡诺，开始恶毒地辱骂起中国。他称“以后我在所有采访中都会说中国是屎一样的国家”“没有你们，我们也会过得很好”“中国是个无知的难闻的垃圾黑帮”。

21日中午，二人的对话截图被网友在微博曝光。截至本报当天截稿时，该条微博的转发和点赞数已近9万，评论超过2.5万条。众多网友对斯特凡诺的辱华言论表示不满，要求他“滚出中国”。

此事在登上微博热搜的同时，也迅速引起外媒关注。《新西兰先驱报》称，杜嘉班纳的大秀尚未开始，其设计师却凭借语出惊人“蹿红”。他不但为争议视频争辩，还恼羞成怒地对中国破口大骂。美国有线电视新闻网(CNN)注意到，事情发生后，李冰冰、迪丽热巴、木子洋等中国艺人以及受邀参演此次上海大秀的24位东方宾利模特，都宣布不出席或是罢演，等待杜嘉班纳官方给予更多解释和道歉。王俊凯还宣布终止与该公司所有合作。

“杜嘉班纳自己关上中国市场的大门”

21日17时左右，《环球时报》记者在上海世博中心南门看到，很多工作人员和模特拖着行李箱开始撤离。秀场正门口，已经准备好的红毯披着一层塑料薄膜，有人开始拆除广告牌。上海市文化市场行政执法总队工作人员向记者证实，杜嘉班纳原计划于当晚举行的时装秀已经取消。一名模特对《环球时报》记者说，已经接到时装秀取消的通知，但没有告诉他什么时候再举行。据了解，这场活动原本有超过500名模特和嘉宾参加。一名现场工作人员向记者抱怨白跑一趟，他说“今天的事情完全是杜嘉班纳一手造成的，应该立刻出来道歉，而不是任由事情发展到不可收拾的地步”。

斯特凡诺和杜嘉班纳的确道歉了，但把“锅”甩给他人。斯特凡诺21日下午在Instagram上说：“我的ins 账号被盗了。我的律师事务所正在处理这件事，我爱中国和中国文化，对于发生的事我感到非常抱歉。”杜嘉班纳也声称，其官方账号也被盗了，表示“为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉”，称“我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重”。当晚，杜嘉班纳再次在ins上发声，称对中国“怀有爱与热情”，大秀取消对品牌和所有工作人员“都很不幸”。

《新西兰先驱报》报道说，许多中国网友对“被黑说”并不买账。有网友说：“我们并不是一个热爱声讨以及逼迫别人道歉的国家和民族，我们只是在民族情感的问题上绝不让步的民族。你不能一边赚着中国人的钱，还一心觉得中国人是屎!如果不爱，请不要伤害!”

不少媒体都提到，这不是杜嘉班纳第一次在中国引发争议。CNN称，2012年杜嘉班纳香港分店拒绝当地人拍照，引发数千人在门前抗议，该店最终道歉。去年，该品牌“DG爱中国”活动同样陷入“歧视”漩涡。光鲜的模特和北京胡同大爷大妈合影，营造出强烈的反差效果，被质疑“故意丑化中国”。英国《每日邮报》21日则报道说，杜嘉班纳两名创始人在2015年的伦敦大秀期间曾公开批评同性恋家庭，招致抗议。

美国CNBC网站21日称，中国的奢侈品消费每年超过5000亿元人民币，占世界奢侈品消费的1/3。杜嘉班纳在中国有25家分店。新加坡“asiaone”网站评论说，从备受期待的品牌大秀到活动取消，杜嘉班纳只用4天就自己关上了中国市场的大门。

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“起筷吃饭”，是中国人日常基本的饮食行为。然而，在意大利品牌D&G近日的一则以此为主题的广告里，构思、文案、表演、布景、配音等方面的表达，引起广大中国网友的反感、不适，被质疑为歧视与丑化中国文化。而网友曝光的与其设计师的聊天记录又显示，对方使用了大量辱华言辞。随后，一众本计划参加D&G上海大秀的中国演艺界人士表态退出活动，“祖国高于一切”；文旅部也正式下发通知，取消D&G的相关活动。

辱华，意味着自取其辱。如果以宽容态度观之，广告视频可能不一定是“故意”，但这样一种低级的文化符号拼接，确实让人难以接受。而设计师与网友的“对骂”，即便其自称“账号被黑”，也很难“自证清白”。作为一个全球知名的品牌，作为具有公共传播属性的广告，作为一个公众人物的设计师，对其他国家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商业行为，也是对消费者的不尊重，更是对人类共同价值观的挑战。

遗憾的是，这不是D&G第一次陷入“辱华危机”。去年，在该公司发布的一则广告里，一些照片极端地“对比”呈现了发达与贫困的场景，被网友指出“故意展示中国落后的部分”。诚然，走在脱贫攻坚冲刺路上的中国，还存在发展不平衡不充分的问题，但只是简单地把一个国家的多维发展图景“折叠”成平面，有失公允，更容易产生误导效果。难怪不少中国消费会因此认为“自己没有受到尊重”而抵制其产品。由此也可见，尊重消费者的品牌才能被尊重，尊重不同国家文化的商业行为才配得上“全球化”。

世界经济逐渐融为一体，这不是简单的“买卖关系”，而是以互相尊重、互相包容、互相认同为前提。商品有价格之高低，品牌有价值之大小，但真正有生命力的发展主体，更要具备多元开放、平等包容的品格。事实上，从“奔驰海报辱华门”到“瑞典电视台辱华视频”，再到D&G的辱华广告，这些让人深感遗憾的言行说明，跨越陆地与海洋的经济合作、社会交往，虽然日益加深了，但傲慢与偏见仍旧存在，阻挡着共同成长的步伐。这其中，有些是对中国文化缺少了解，有些是对中国国情一知半解，还有些则是缺乏认识与了解的兴趣、缺少尊重与包容的态度，由此拼凑嫁接事实，甚至歪曲了价值判断。

辱华，起始于对中国的偏见，但归根结底在于封闭心态。时至今日，中国开放的大门越开越大，当人们脚踏着960多万平方公里土地，眼里不应只有“市场”，还应该看传统——看到五千多年的优秀历史文化，这样就不会拿“起筷吃饭”开玩笑；看现实——13亿多人民都在为美好生活而奋斗，这样就不会用极端对比的图片当噱头；看未来——中国发展离不开世界、世界发展也需要中国，这样就不会自认为“没有你们（中国消费者）我们照样可以过得很好”。开放时代要有开放心态，而如果把眼睛永远放在“有色眼镜”背后，不了解、不愿去了解、不想全面而真实地了解，终会失去中国市场、中国发展的红利。

包容、多元、文明、开放，这是人类共同的价值追求。中国不可辱，中国人民不可欺。在引进来与走出去的过程，任何有关中国发展、中国文化的问题，我们都愿意解答；任何客观诚恳的建议，我们都愿意听取，但不允许恶意中伤、突破底线。希望这样的言论休矣，也乐见以真诚相待、互惠共赢，让彼此相知相亲更多一些。（人民日报）

来源：环球时报